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廣東肇慶鼎湖山大眾化生態(tài)旅游市場(chǎng)策劃案
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-14 字體：[大] [中] [小]
本策劃案適用于要求對(duì)旅游地旅游主題形象重塑，創(chuàng)新旅游市場(chǎng)主引擎，尤其以森林為主體景觀的森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)和旅游度假區(qū)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，提升品牌吸引力和旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游地有可借鑒的思路和方法。
內(nèi) 容：
旅游地建設(shè)開發(fā)的目的是如何吸引游客前往，旅游市場(chǎng)決戰(zhàn)在于旅游地的旅游產(chǎn)品“新、奇、異”的對(duì)比優(yōu)勢(shì)。如今，旅游地層出不窮，自然的或文化的旅游地與人工主題的旅游地的吸引力如何延續(xù)，是旅游地經(jīng)營(yíng)管理者和投資開發(fā)者絞盡腦汁的事情。但一個(gè)新的旅游地旅游主題形象如何依客觀情況準(zhǔn)確定位，如何突破見慣和專業(yè)局限，創(chuàng)新旅游市場(chǎng)主引擎，在最短的時(shí)間內(nèi)打造更具吸引力的旅游地旅游主題形象呢？
不同的旅游地有其各自特點(diǎn)，旅游地旅游主題形象作為旅游產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)的銷售是要鮮明的、壟斷的、不可替代的。隨著旅游業(yè)被各地政府列為第三產(chǎn)業(yè)的“龍頭產(chǎn)業(yè)”、“支柱產(chǎn)業(yè)”后，尤其一年三度旅游黃金周假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，目前，廣東省旅游局推介的廣東省旅游地（點(diǎn)）己達(dá)380多個(gè)，但是，在這380多個(gè)旅游地（點(diǎn)）的旅游主題形象大多數(shù)還是處于模糊不清狀態(tài)，旅游地生命周期普遍處在成熟期，其中相當(dāng)一部分處于旅游地生命周期的衰落期。一直以來，旅游地經(jīng)營(yíng)管理者和投資開發(fā)者甚至一些旅游規(guī)劃專業(yè)人士，在旅游地建設(shè)開發(fā)過程中只關(guān)注旅游地直觀旅游資源這一狀態(tài)。因此，怎樣全面提升和延續(xù)旅游地生命周期成熟期的時(shí)間，找準(zhǔn)旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游資源，創(chuàng)新旅游地旅游主題形象的品牌價(jià)值是旅游策劃的關(guān)鍵所在。
如果將創(chuàng)新了的旅游地旅游主題形象作為旅游市場(chǎng)主引擎準(zhǔn)確定位在具有強(qiáng)大旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品上，并具有行業(yè)的唯一性、排它性，實(shí)現(xiàn)該旅游產(chǎn)品的朝陽提升；爭(zhēng)取同本地域旅行社的龍頭老大聯(lián)手，建立聯(lián)盟關(guān)系，打造金字招牌，實(shí)現(xiàn)該旅游產(chǎn)品的地位提升；旅游地可以在最短的時(shí)間內(nèi)，下大力氣走品牌經(jīng)營(yíng)的路，以最直接可感的方法，讓旅游者通過著名品牌的強(qiáng)大凝聚力理解旅游地的內(nèi)在價(jià)值和含金量，實(shí)現(xiàn)該旅游產(chǎn)品的含金量的提升；讓旅游者找到一個(gè)具有可比性的定性定量參照系，使旅游產(chǎn)品本身更具識(shí)別的能力，完成購買該旅游產(chǎn)品的行動(dòng)力提升。通過以上四步提升能讓旅游地生命周期的成熟期延續(xù)和提升。
本策劃案是呂健受廣東省肇慶市旅游委員會(huì)和中南林學(xué)院森林旅游研究中心邀約而策劃實(shí)施的，針對(duì)我國(guó)“‘99生態(tài)環(huán)境旅游年”及未來要大力發(fā)展生態(tài)旅游的良好契機(jī)，針對(duì)1998年以前的廣州市區(qū)空氣嚴(yán)重環(huán)境污染狀況、以“空調(diào)病”和“文明病”為代表“城市水泥沙漠現(xiàn)象”，1998年9月，呂健根據(jù)他在鼎湖山十年旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及其生態(tài)旅游學(xué)碩士研究生導(dǎo)師吳楚材教授科研成果，首先提出鼎湖山400年歷史的、地帶代表性的原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量可用空氣負(fù)離子、空氣中細(xì)菌含量、植物精氣三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行定性定量表述，其測(cè)評(píng)結(jié)果是極具市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游資源的策劃方案。肇慶市旅游委員會(huì)接納了該方案并加以實(shí)施。策劃案的實(shí)施，主動(dòng)出擊，讓鼎湖山清新空氣環(huán)境和受污染空氣環(huán)境用空氣負(fù)離子進(jìn)行定性定量表述，凸現(xiàn)肇慶鼎湖山空氣負(fù)離子濃度在全國(guó)所檢測(cè)過的旅游地的龍頭大哥地位，尤其是檢測(cè)到鼎湖山大面積森林空氣為國(guó)內(nèi)罕見的無病菌空氣區(qū)域，彰顯鼎湖山森林空氣可調(diào)理及治療“空調(diào)病”和“文明病” 等疾病和亞健康的功效。揭示空氣負(fù)離子濃度與人們身體健康正相關(guān)的新概念，打造一個(gè)極具旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量的生態(tài)旅游資源，創(chuàng)新的含金量極高的森林空氣生態(tài)旅游品牌，制造一個(gè)旅游界及公共社會(huì)爆炸性新聞事件，不僅提升了整個(gè)肇慶鼎湖山的旅游地旅游主題形象，而且迅速地吸引了那些深受空氣嚴(yán)重環(huán)境污染、“空調(diào)病”和“文明病”干擾的和處于亞健康狀態(tài)的潛在的旅游者注意，由此迅即研發(fā) “空氣負(fù)離子吸呼區(qū)”、靜養(yǎng)場(chǎng)、康健步道等大眾化生態(tài)旅游產(chǎn)品，展開旅游促銷，使肇慶鼎湖山和肇慶市旅游業(yè)迅猛發(fā)展。
案 例：
肇慶鼎湖山是中國(guó)第一個(gè)國(guó)家自然保區(qū)、中國(guó)首批世界生物圈保護(hù)區(qū)、廣東省唯一的首批國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)，肇慶鼎湖山慶云寺是首批國(guó)家開放寺廟。有“嶺南第一名山”之稱的鼎湖山處于北回歸線附近，世界上與鼎湖山同緯度的其他地方，大多數(shù)為沙漠和稀樹草原，而處于這條沙漠帶東端的鼎湖山卻完整地保存大片有400 多年歷史的南亞熱帶季風(fēng)常綠闊葉林，故鼎湖山被譽(yù)為“北回歸線沙漠帶上的綠洲”。一直以來，肇慶鼎湖山以“嶺南第一名山”、“北回歸線沙漠帶上的綠洲”、“中國(guó)第一個(gè)國(guó)家自然保區(qū)”、“中國(guó)首批世界生物圈保護(hù)區(qū)”、“廣東省唯一的首批國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)”以及“嶺南名寺”這些直觀旅游資源作為旅游地旅游主題形象，雖然在鼎湖山游覽過的旅游者都有“綠，綠不過鼎湖山的樹；清，清不過鼎湖山的水”的贊嘆，但是旅游者只停留在“在慶云寺燒柱香，在飛水潭瀑布照張相”的觀光旅游狀態(tài)，因此，肇慶鼎湖山進(jìn)入了旅游地生命周期的衰落期，旅游人數(shù)從1990~1993年年均72萬人次，下降到1994~1998年連續(xù)四年年均54萬人次。肇慶鼎湖山旅游人數(shù)持續(xù)低迷。如何止跌回升，如何激活和復(fù)蘇鼎湖山乃至肇慶市旅游市場(chǎng)，成了當(dāng)時(shí)肇慶市和鼎湖山旅游經(jīng)營(yíng)管理者的當(dāng)務(wù)之急。
為了解決激活和復(fù)蘇處于旅游地生命周期衰落期的鼎湖山的難題，呂健于1998年9月，根據(jù)他在鼎湖山十年旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及其生態(tài)旅游學(xué)碩士研究生導(dǎo)師吳楚材教授科研成果，首先提出鼎湖山400年歷史的、地帶代表性的原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量可用空氣負(fù)離子、空氣中細(xì)菌含量、植物精氣三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行定性定量表述，其測(cè)評(píng)結(jié)果是極具旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游資源的策劃方案。廣東省肇慶市旅游委員會(huì)接納了該方案并加以實(shí)施。1998年10月，肇慶市旅游委員會(huì)邀請(qǐng)呂健與中南林學(xué)院森林旅游研究中心的碩士、博士、教授等專家學(xué)者十多人組成聯(lián)合艦隊(duì)，協(xié)同作戰(zhàn)。獨(dú)立策劃人呂健擔(dān)任該目項(xiàng)的主持人。
呂健通過其鼎湖山十年旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和生態(tài)旅游學(xué)碩士專業(yè)的周密的調(diào)查研究，選取47個(gè)空氣負(fù)離子濃度監(jiān)測(cè)點(diǎn)，10個(gè)空氣中細(xì)菌含量取樣點(diǎn)，6個(gè)植物精氣取樣點(diǎn)，進(jìn)行鼎湖山原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量測(cè)定、分析和評(píng)價(jià)。1998年12月13日，呂健在《人民日?qǐng)?bào)海外版》發(fā)表的“人與自然和諧并進(jìn)的典范---鼎湖山”；1998年12月19日，由記者在《廣州日?qǐng)?bào)》分別公布鼎湖山生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量測(cè)定結(jié)果：鼎湖山主要樹種中含有大量對(duì)人體健康有益的萜烯類化合物，主要植物群落分泌出來的植物精氣存有10多種對(duì)人體健康有益的成分，并具有強(qiáng)力殺茵作用；由于鼎湖山森林茂密，溪流、瀑布、深潭四季不斷，在噴筒電效應(yīng)和在森林里紫外線、宇宙射線等作用下，產(chǎn)生具有除塵、殺菌作用的空氣負(fù)離子，47個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)里，空氣負(fù)離子濃度普遍都在1000個(gè)/cm3以上，在避暑山莊至飛水潭的天溪流段普遍都在10000個(gè)/cm3以上，在飛水潭右邊3米處還測(cè)得目前在國(guó)內(nèi)測(cè)定的最高值105600個(gè)/cm3；空氣中細(xì)菌含量在10個(gè)取樣點(diǎn)中有7個(gè)取樣點(diǎn)測(cè)定，結(jié)果均無細(xì)菌存在，這樣大面積無細(xì)菌區(qū)域的發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還是首次。鼎湖山就是人們所追求的人類最佳生存環(huán)境，鼎湖山就是最佳空氣負(fù)離子吸呼區(qū)，這就是極具旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游資源。
為了以最快的速度樹立這一新旅游地旅游主題形象的旅游市場(chǎng)價(jià)值，呂健采取“引鳳筑巢”的策劃思路，一方面針對(duì)1998年以前的廣州市區(qū)空氣嚴(yán)重環(huán)境污染狀況、“空調(diào)器制造污濁空氣現(xiàn)象”和“城市水泥沙漠現(xiàn)象”與鼎湖森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量作比較，另一方面尋求“廣東省‘99中國(guó)生態(tài)環(huán)境旅游年”開年儀式在“人類最佳生存環(huán)境”、“最佳空氣負(fù)離子吸呼區(qū)”鼎湖山舉行以及肇慶市旅游委員會(huì)廣泛地讓媒體報(bào)道鼎湖山森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量的測(cè)定結(jié)果。
由于廣東省旅游局支持，“廣東省‘99中國(guó)生態(tài)環(huán)境旅游年”開年儀式在1999年1月1日在鼎湖山舉行，開年儀式成為一個(gè)重大社會(huì)新聞。1999年1月5日，海爾空調(diào)器率先推出“海爾空調(diào)、健康空調(diào)負(fù)離子”促銷廣告，接著，全國(guó)空調(diào)器廠家都生產(chǎn)銷售負(fù)離子健康空調(diào)器。1999年鋪天蓋地負(fù)離子健康空調(diào)器廣告，讓普羅大眾認(rèn)識(shí)了這個(gè)苦澀的、既看不見又摸不著的專業(yè)術(shù)語——空氣負(fù)離子，更建立了空氣負(fù)離子濃度與人體健康正相關(guān)的概念。這邊“健康空調(diào)負(fù)離子”，那邊“最佳空氣負(fù)離子吸呼區(qū)”，1999年開始出現(xiàn)“到肇慶去，到鼎湖山去，到最佳空氣負(fù)離子吸呼區(qū)地方去”的旅游熱潮。
鼎湖山乃至肇慶市旅游市場(chǎng)被全面激活了。全國(guó)性大眾化生態(tài)旅游市場(chǎng)啟動(dòng)了。
解 釋：
一直以來，肇慶鼎湖山以“嶺南第一名山”、“北回歸線沙漠帶上的綠洲”、“中國(guó)第一個(gè)國(guó)家自然保區(qū)”、“中國(guó)首批世界生物圈保護(hù)區(qū)”、“廣東省唯一的首批國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)”以及“嶺南名寺”這些直觀旅游資源作為旅游地旅游主題形象，雖然在鼎湖山游覽過的旅游者都有“綠，綠不過鼎湖山的樹；清，清不過鼎湖山的水”的贊嘆，但是旅游者只停留在“在慶云寺燒柱香，在飛水潭瀑布照張相”的觀光旅游狀態(tài)，因此，肇慶鼎湖山進(jìn)入了旅游地生命周期的衰落期，旅游人數(shù)從1990~1993年年均72萬人次，下降到1994~1998年連續(xù)四年年均54萬人次。肇慶鼎湖山旅游人數(shù)持續(xù)低迷。
1998年初，肇慶市旅游管理體制作了重大改革，成立了肇慶市旅游委員會(huì)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一開發(fā)肇慶市旅游資源。肇慶鼎湖山、七星巖是肇慶市的兩大主要旅游資源，鼎湖山進(jìn)入了旅游地生命周期的衰落期，連帶七星巖亦是處于旅游地生命周期的衰落期，換言之作為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”肇慶市亦同樣處于旅游地生命周期的衰落期。如何讓旅游人數(shù)止跌回升；是選擇鼎湖山，還是選擇七星巖作為肇慶市旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的主引擎；如何激活和復(fù)蘇鼎湖山、七星巖乃至肇慶市旅游市場(chǎng)，成了當(dāng)時(shí)剛成立的肇慶市旅游委員會(huì)旅游經(jīng)營(yíng)管理者的當(dāng)務(wù)之急。
肇慶市旅游委員會(huì)曾邀請(qǐng)?jiān)S多旅游規(guī)劃專家以及策劃專家為之把脈診斷，開出藥方不少，但見效甚微。此間，呂健在一次全省森林生態(tài)旅游研討會(huì)上認(rèn)識(shí)其生態(tài)旅游學(xué)碩士研究生導(dǎo)師、國(guó)家級(jí)專家吳楚材教授，在整理其導(dǎo)師的科研成果時(shí)，結(jié)合其在鼎湖山十年旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)以及其大學(xué)的分析化學(xué)理論知識(shí)，首先提出鼎湖山400年歷史的、地帶代表性的原始森林生態(tài)環(huán)境(空氣)質(zhì)量可用空氣負(fù)離子、空氣中細(xì)菌含量、植物精氣三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行定性定量表述，其測(cè)評(píng)結(jié)果是極具旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游資源的策劃方案。策劃方案被廣東省肇慶市旅游委員會(huì)接納。
1998年10月，肇慶市旅游委員會(huì)邀請(qǐng)呂健與中南林學(xué)院森林旅游研究中心的碩士、博士、教授等專家學(xué)者十多人組成聯(lián)合艦隊(duì)，協(xié)同作戰(zhàn)。中南林學(xué)院森林旅游研究中心決定委任獨(dú)立策劃人呂健，擔(dān)任該目項(xiàng)的主持人。
在策劃過程中，呂健對(duì)肇慶鼎湖山旅游地旅游主題形象及相關(guān)生態(tài)旅游產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行了如下整理：
在旅游市場(chǎng)中，旅游地旅游主題形象及旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品一直是旅游者識(shí)別和購買的主因，隨著社會(huì)的進(jìn)步、生產(chǎn)的發(fā)展，生態(tài)旅游已逐漸成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的主旋律。
首先，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)的發(fā)展，我國(guó)城市化發(fā)展水平加快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市近20年來得到迅速發(fā)展，1949年中國(guó)有城市69座，城市人口0.57億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0．6％；1986年中國(guó)有城市353座，城市人口2.3億，占總?cè)丝跀?shù)的22．1％；1995年中國(guó)有城市622座，城市人口3.48億，占總?cè)丝诘?8．9％。中國(guó)的城市人口等于美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)三國(guó)人口的總和。
其次，隨著社會(huì)的進(jìn)步、生產(chǎn)的發(fā)展，人們生活水平和文化素質(zhì)的提高，旅游不再是少數(shù)人的享受，而是越來越大眾化，已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的部分，旅游業(yè)已發(fā)展為一大產(chǎn)業(yè)，這是現(xiàn)代旅游的特點(diǎn)。旅游的大眾化：觀光旅游仍占主導(dǎo)地位，但參與性旅游正在迅速發(fā)展，生態(tài)旅游正在形成新的格局。在21世紀(jì)的旅游，隨著生產(chǎn)的發(fā)展，人民生活水平和人的素質(zhì)的提高，城市化進(jìn)程加速發(fā)展，旅游將更加大眾化，生態(tài)旅游也將取得更大的發(fā)展，這為生態(tài)旅游提供了廣泛的容源基礎(chǔ)。
第三，生態(tài)環(huán)境認(rèn)識(shí)科學(xué)化不斷提高。人類走出了原始森林，經(jīng)過干百年的奮斗，創(chuàng)建了當(dāng)今宏偉的城市，城市是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，是現(xiàn)代化、工業(yè)化程度的集中表現(xiàn)�，F(xiàn)代化城市建筑越益越高，越蓋越密，隨著環(huán)境科學(xué)和生態(tài)科學(xué)的發(fā)展，環(huán)境生態(tài)學(xué)家從環(huán)境生態(tài)角度對(duì)城市提出了新的評(píng)價(jià)——“城市水泥沙漠”。
第四，工業(yè)化和城市化既帶給人們物質(zhì)上的奢侈享受，亦帶給人們污染的生態(tài)環(huán)境，緊張和壓抑的生活。進(jìn)入20世紀(jì)以來，新型建筑物及帶有空調(diào)設(shè)備、空氣過濾裝置的室內(nèi)，往往嚴(yán)重地破壞了空氣離子的自然水準(zhǔn)，引起人體的不舒適感覺，并導(dǎo)致某些與相關(guān)的疾病，如“空調(diào)病”、“文明病”等。工業(yè)化產(chǎn)生的大氣污染往往導(dǎo)致空氣離子極性大小、濃度的較大改變，產(chǎn)生明顯的生物學(xué)效應(yīng)，從而導(dǎo)致人們呼吸系統(tǒng)、血液心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、生物酶系統(tǒng)等相關(guān)的疾病。城市人的生活和工作深受空氣環(huán)境嚴(yán)重污染和“城市水泥沙漠現(xiàn)象”的困擾，有研究報(bào)道城市人中有70%處于亞健康狀態(tài)，其中以患“空調(diào)病”和“文明病”等疾病為代表。為了躲避喧囂嘈雜的都市，呼吸清新的空氣、享受寧靜的生活，松弛緊張的神經(jīng)，使身心得到充分的休息和恢復(fù)。城市旅游者紛紛涌向那些受人類活動(dòng)影響少，自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，風(fēng)景優(yōu)美的的旅游地，于是在西方發(fā)達(dá)國(guó)家掀起了一股回歸自然、返樸歸真的熱潮。20世紀(jì)90年代新型的旅游方式生態(tài)旅游在我國(guó)逐漸形成，而且越來越受到人們的青睞。
第五，20世紀(jì)初，英國(guó)學(xué)者Aschkinass和法國(guó)學(xué)者Caspan肯定了空氣離子的生物學(xué)意義之后，物理、生理、臨床等學(xué)科研人員對(duì)空氣負(fù)離子經(jīng)歷了近百年的研究、開發(fā)、應(yīng)用階段。20世紀(jì)50年代，我國(guó)開始在有關(guān)獻(xiàn)中出現(xiàn)了空氣負(fù)離子的內(nèi)容；20世紀(jì)70年代，研制出多種離子發(fā)生器、大氣離子測(cè)量?jī)x；20世紀(jì)80年代，在醫(yī)學(xué)臨床中廣泛應(yīng)用“空氣負(fù)離子療法（NAIT）”治療相關(guān)疾病。
20世紀(jì)70年代，由于生態(tài)環(huán)境的惡化，人們?cè)絹碓疥P(guān)注森林植物的制氧、降塵、防風(fēng)、保持水土、降低噪聲、調(diào)價(jià)小氣候以及產(chǎn)生植物精氣和空氣負(fù)離子等功能。
20世紀(jì)90年代初，呂健的碩士導(dǎo)師、國(guó)家級(jí)專家、中南林學(xué)院吳楚材教授在國(guó)內(nèi)率先對(duì)森林生態(tài)環(huán)境（空氣）質(zhì)量，采用空氣離子濃度、氣溫舒適期、大氣污染指數(shù)、空氣中細(xì)菌含量、植物精氣、輻射強(qiáng)度等十多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行研究，同時(shí)把這些指標(biāo)引入森林旅游研究中去。雖然，20世紀(jì)90年代以來，有國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者在一些風(fēng)景區(qū)或海邊療養(yǎng)地進(jìn)行空氣負(fù)離子與療養(yǎng)保健關(guān)系進(jìn)行研究并取得成果。但是，一直以來，人們大眾對(duì)空氣負(fù)離子的物理性狀和生理效應(yīng)不甚認(rèn)知，既沒有建立空氣負(fù)離子濃度與人們身體健康正相關(guān)的概念，更沒有把空氣負(fù)離子作為極具旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游資源來研究開發(fā)。
第六，森林里的物種多樣性說明森林是人類生存的理想環(huán)境。森林里的空氣負(fù)離子資源�？諝庳�(fù)離子被稱為“空氣維生素和生長(zhǎng)素”，國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)研究證明，空氣負(fù)離子有強(qiáng)身、防治疾病功能，有降塵、滅菌功能�？諝庳�(fù)離子的保持時(shí)間與環(huán)境條件有關(guān)，一般幾秒，幾十秒到幾分鐘不等�？諝庳�(fù)離子濃度在700個(gè)/cm3以上人們會(huì)感覺到舒服�？諝庳�(fù)離子濃度在1000個(gè)/cm3以上對(duì)人的身體健康有利。空氣負(fù)離子濃度在8000個(gè)/cm3以上可以治病。根據(jù)研究表明：城市空氣中的空氣負(fù)離子濃度一般是0—200個(gè)/cm3�？諘绲�200一600個(gè)/cm3。森林里600—3000個(gè)/cm3，生態(tài)旅游區(qū)必須測(cè)定空氣負(fù)離于濃度，一般在700個(gè)/cm3以上區(qū)域開發(fā)。
森林里的植物精氣資源。國(guó)外又叫芬多精，中國(guó)稱為植物芳香氣。研究證明萜烯類化合物的生理功效有鎮(zhèn)痛、驅(qū)蟲、抗菌、抗炎、抗風(fēng)濕、抗腫瘤，促進(jìn)膽汁分泌、利尿、怯痰、降血壓、解毒、鎮(zhèn)靜、止瀉等作用。
第七，肇慶鼎湖山旅游人數(shù)從1990~1993年年均72萬人次，下降到1994~1998年連續(xù)四年年均54萬人次，處于旅游地生命周期衰落期的持續(xù)低迷狀況。
第八，為了克服空調(diào)病、文明病，近代日本的“森林浴”、“森林健康醫(yī)院”、法國(guó)的“森林山地療法”等都是對(duì)森林空氣環(huán)境的空氣負(fù)離子和植物精氣的利用。研究表明：“空氣負(fù)離子吸呼區(qū)”、靜養(yǎng)場(chǎng)、康健步道是調(diào)理和治療呼吸系統(tǒng)、血液心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、生物酶系統(tǒng)等相關(guān)的疾病的大眾化生態(tài)旅游產(chǎn)品。
通過以上的整理，呂健對(duì)肇慶鼎湖山項(xiàng)目作了如下判斷：
① 肇慶鼎湖山旅游人數(shù)從1990~1993年年均72萬人次，下降到1994~1998年連續(xù)四年年均54萬人次，處于旅游地生命周期衰落期的持續(xù)低迷狀況。主因是一直以來，肇慶鼎湖山以“嶺南第一名山”、“北回歸線沙漠帶上的綠洲”、“中國(guó)第一個(gè)國(guó)家自然保區(qū)”、“中國(guó)首批世界生物圈保護(hù)區(qū)”、“廣東省唯一的首批國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)”以及“嶺南名寺”這些直觀旅游資源作為旅游地旅游主題形象，旅游地旅游主題形象不清晰，雖然在鼎湖山游覽過的旅游者都有“綠，綠不過鼎湖山的樹；清，清不過鼎湖山的水”的贊嘆，但是旅游者只停留在“在慶云寺燒柱香，在飛水潭瀑布照張相”的觀光旅游狀態(tài)，因此，逐漸進(jìn)入了旅游地生命周期的衰落期。
② 以廣州市為中心的珠江三角洲城市群的城市人長(zhǎng)期受城市惡劣環(huán)境的困擾，已達(dá)到為了解除城市惡劣環(huán)境的困擾，為了健康長(zhǎng)壽，追求人類理想的生存環(huán)境，去那些受人類活動(dòng)影響少，自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好，風(fēng)景優(yōu)美的的旅游地中去保健療養(yǎng)、康體度假、休憩娛樂的程度，是巨大的潛在的大眾化生態(tài)旅游客源地。
③ 鼎湖山森林生態(tài)環(huán)境（空氣）質(zhì)量測(cè)定結(jié)果：鼎湖山主要樹種中含有大量對(duì)人體健康有益的萜烯類化合物，主要植物群落分泌出來的植物精氣存有10多種對(duì)人體健康有益的成分，并具有強(qiáng)力殺茵作用；由于鼎湖山森林茂密，溪流、瀑布、深潭四季不斷，在噴筒電效應(yīng)和在森林里紫外線、宇宙射線等作用下，產(chǎn)生具有除塵、殺菌作用的空氣負(fù)離子，47個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)里，空氣負(fù)離子濃度普遍都在1000個(gè)/cm3以上，在避暑山莊至飛水潭的天溪流段普遍都在10000個(gè)/cm3以上，在飛水潭右邊3米處還測(cè)得目前在國(guó)內(nèi)測(cè)定的最高值105600個(gè)/cm3；空氣中細(xì)菌含量在10個(gè)取樣點(diǎn)中有7個(gè)取樣點(diǎn)測(cè)定，結(jié)果均無細(xì)菌存在，這樣大面積無細(xì)菌區(qū)域的發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還是首次。
因此可以判定，肇慶鼎湖山就是極具旅游市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)旅游資源，就是人們所追求的人類最佳生存環(huán)境，就是最佳空氣負(fù)離子吸呼區(qū)。